首发经济——中央经济工作会议提到的这个名词，有何深意？

2024年12月，中央经济工作会议为2025年经济工作明确了九大重点任务，摆在第一的就是“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”，并且特别提到了三个关键词：首发经济、冰雪经济、银发经济。

冰雪经济和银发经济，大家相对较为熟悉。冰雪经济指的是，在“带动三亿人参与冰雪运动”的目标下，加强滑雪、冰雪文旅等项目的建设与推广，不仅为寒冷地区冬季经济注入强大活力，也在全国范围内掀起了冰雪休闲娱乐的热潮；银发经济指的是，在人口老龄化程度日益加深的背景下，聚焦老年群体的衣、食、住、行、医、娱等多方面需求，大力发展老年服务产业，从而形成一个庞大且极具潜力的消费市场。

那么，首发经济又是什么，对于我们的烟草工商业又有哪些指导和启示？本文就重点从概念由来、重点内涵和战略建议三个角度予以展开，深入剖析首发经济为烟草提供全新的思维模式与实践路径，助力企业转型升级与行业长远稳健发展。

1、首发经济可以更加完整地体现创新

今年7月《中共中央关于进一步全面深化改革 推进中国式现代化的决定》正式发布，文件在“构建全国统一大市场”中，就专门提到“积极推进首发经济”。从《决定》辅导读本名词解释中，可以看到首发经济的定义——首发经济是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。

应该说，首发经济与之前各地实践的首店经济一脉相承。不过，首发经济可以更加完整地体现创新。在2015年，上海就率先提出抢抓首店经济。在《全力打响“上海购物”品牌加快国际消费城市建设三年行动计划（2018—2020年）》中，提出大力发展首发经济，希望国内外品牌在上海首发全球新品、落地品牌首店、设立企业总部，形成“首发经济”效应，助力集聚品牌资源、提升产业能级、引领消费潮流。

如今提出的首发经济，这个概念要义在于进一步激励市场主体勇于开拓创新、敢为行业先锋，积极致力于推出创新性产品、突破性新技术，或设立具有开创性与标杆性意义的首店。

探究大力发展首发经济的缘由，是在发展新质生产力的时代背景之下，社会大众对于新颖事物的需求与期待呈现出攀升态势。唯有坚定不移地持续推进创新举措，方能够切实吸引消费者的关注目光，在激烈的市场竞争格局中成功抢占发展先机，进而有力推动经济实现创新发展与转型升级。

2、首发经济注重错位发展

首发经济为消费市场注入崭新活力，赋予消费者前所未有的感知与体验，有力地引领消费潮流走向，推动消费扩容提质、升级发展；同时，借助首发活动可构建起高效的市场反馈机制，促使企业以需求端为导向，牵引拉动供给端实现优化升级，达成供需两侧在创新发展进程中的良性互动。

很多人一提到首发，往往会联想到在一线城市、新一线城市搞活动，实际上，其内涵并不至于此。首发经济天然地具备时尚、品质、新潮等显著特征，其在时尚消费领域所发挥的引领作用不止于产品本身的新颖性，更关键的是能够深度激发消费者对于品牌所承载文化内涵的高度认同，以及对与之相关联生活方式的热切向往与积极追求。

各个地区、各个行业都能够深入挖掘并充分结合本地所具有的优势，精心打造独具鲜明地方特色的首发。如此一来，首发经济便能在更广阔的地域范围内有效推动消费的升级迭代以及文化的广泛传播，进而为地方经济的特色化、品质化发展注入强劲动力与活力源泉。

此外，本文还特别要强调一点，首发经济是针对海内外市场的，并不是只局限于国内。

3、烟草品牌在首发经济大潮下的新思路与新作为

首发经济与品牌经济紧密相连，二者相互促进。国家大力鼓励首发经济，无疑为本土品牌的崛起和发展指明了清晰的方向。企业要敏锐捕捉时代机遇，积极修炼自身内功，通过持续的技术创新与商业模式创新，全力提升产品品质和服务水准。

对于烟草行业而言，随着国内市场消费结构的深刻变革，烟草品牌面临着前所未有的挑战与机遇。在需求端，消费者的诉求已不再单一，而是呈现出多元化的显著趋势。烟草品牌必须精准洞察这一变化，深入了解消费者在健康意识、个性化表达以及不同消费场景下的细腻需求。在营销领域，数字化浪潮为烟草品牌提供了全新的平台。借助数字化手段、新零售模式，烟草终端能够更精准地触达目标消费者，强化品牌传播力度，建立起与消费者之间更为紧密的情感连接。

此外，在全球化的大背景下，中式烟草也迎来了广阔的海外创新机遇。在文化相近的亚洲地区，可以重点突出中式卷烟的传统工艺和文化底蕴；而在欧美市场，则可强调其独特的口感体验和创新元素，让中式烟草在世界烟草市场中绽放独特光彩，为整个行业的行稳致远不断做出新贡献。