英国卷烟品牌格局分析

在全球（除中国以外）烟草市场中，英国市场的规模位居前列，曾经也是世界上最大、最赚钱的烟草市场之一。

目前，英国烟草市场的年销售额接近300亿英镑（380亿美元）。尽管近三年来，每年的销量下降了17%，但机制卷烟在烟草（含尼古丁）销售中仍占有64% 的比重。此外，散装烟草（自制卷烟）和新烟产品（电子烟、加热烟草和尼古丁袋）分别占总销售额的21%和15%

目前在卷烟方面（包括机制卷烟和散装烟草），英国卷烟市场近似双头垄断，日本烟草和帝国品牌两家公司合计拥有超过八成的市场份额。另外，英美烟草和菲莫国际也是英国市场的参与者，拥有少量市场份额。

日本烟草：收购后达成“榜一”成就

2007年4月，日本烟草公司以75亿英镑现金（包括债务在内为97.5亿英镑（150亿美元）收购了总部位于韦布里奇的加莱赫集团，成为英国市场的领导者。这笔交易是日本公司有史以来最大的海外收购。

迄今为止，日本烟草公司仍以43%的份额保持其在英国卷烟市场的领先地位，并在前十名中拥有4个品牌：Benson&Hedges、Sterling、Sovereign和Mayfair。

· 英国卷烟市场的前十大品牌 ·

帝国烟草：老牌劲旅，位居第二

帝国烟草公司（后更名为帝国品牌）成立于1901年，在英国市场排名第二（重述份额为38%），代表了英国悠久的烟草传统。帝国在前十名中拥有3个品牌：Lambert&Butler、Players和Richmond。

Imperial 也是英美烟草（BAT）的前母公司，BAT是与American Tobacco Company 成立的合资企业，在美国和英国以外的地区开展业务。

历史上，英美烟草被排除在英国市场之外，导致总部位于伦敦的英美烟草公司在其本土仅拥有个位数的市场份额。英美烟草公司多功能品牌组合中只有Rothmans跻身英国前十。

最后，世界上最大的上市烟草公司——菲莫国际（PMI），在英国也拥有个位数的市场份额，因为其主要的“美国混合”烟（大约 4/8 弗吉尼亚烟草、3/8 白肋烟和 1/8 东方烟草的混合物）并不能很好地满足英国消费者既定的烟草口味偏好。

世界上最畅销的国际香烟品牌——万宝路和切斯特菲尔德，是英国市场前十大品牌中的两个 PMI 品牌。

在散装烟草方面，日本烟草的Amber Leaf是该品类的领导者，领先于同公司品牌Sterling和帝国烟草的Golden Virginia。帝国烟草的Gold Leaf 和 Riverstone 以及BAT的Cutters Choice都是该品类中的重要品牌。

在新烟产品中，三个中国电子烟品牌——SKE Crystal Bar、ElfBar 和 Lost Mary——占比超过50%。PMI的加热烟草产品IQOS 和BAT的VUSE分别占到加热烟草和雾化电子烟品类的6%左右。

在口含烟方面，尽管BAT的VELO和日本烟草的Nordic Spirit 这两个品牌规模仍然很小，但它们是市场上增长最快的口含烟产品，其零售额在过去12个月中几乎翻了一番。