2024年终盘点：让人又爱又恨的国产雪茄

2024年，国产雪茄经历了波澜壮阔的一年，既迎来了前所未有的机遇，也面临着诸多挑战。

海关总署发布的第176号公告，对进境雪茄携带数量的大幅缩减，无疑为国产雪茄的发展注入了新的动力与活力。

海关政策

国产雪茄的“及时雨”

11月29日，海关总署的公告如一石激起千层浪。根据新规定，进境旅客携带雪茄烟的数量从100支骤降至20支（港澳地区更减至10支）。这一政策调整，对进口雪茄市场构成了直接冲击，却为国产雪茄带来了难得的“窗口期”。

长期以来，进口雪茄凭借其原料优势、产品优势以及深厚的文化底蕴，在国内市场占据主导地位。而国产雪茄虽持续进步，但仍难以与之匹敌。

此次海关政策的调整，无疑为国产雪茄提供了一个“弯道超车”的契机，使得部分消费者因进口雪茄购买成本增加、市场流通量减少而开始更加关注并尝试国产雪茄。

消费市场

国产雪茄的“春天”

从消费市场的角度看，2024年国产雪茄迎来了前所未有的发展机遇。全球雪茄市场在2023年出现下滑，但中国市场却逆势上扬，销量规模跃居全球第二，仅次于美国市场。

海关政策的调整，使得进口雪茄的获取难度增加，价格上升，为国产雪茄提供了更大的市场空间。同时，随着国内消费者对雪茄文化的逐渐了解和接受，国产雪茄的品牌认知度和美誉度也在持续攀升。此外，一些诸如深圳雪茄生活节的跨界活动，也极大地提升了公众对国产雪茄的关注度。

然而，消费者对国产雪茄的态度依然复杂。一方面，国产雪茄的价格优势和不断提升的品质吸引了众多消费者，特别是注重性价比和个性化的年轻群体及女性消费群体。

另一方面，部分消费者仍对国产雪茄的品质和文化内涵持保留态度。这种“爱恨交织”的心态，既是对国产雪茄的期待，也是对其提出的更高要求。

品牌发展

国产雪茄的“破茧成蝶”

在品牌发展方面，国产雪茄在2024年实现了显著突破。长城、黄鹤楼等中高端手工雪茄品牌，通过不断创新和提升产品品质，逐渐在市场上站稳脚跟。这些品牌不仅推出了多款明星产品，还在国际舞台上崭露头角，赢得了国际荣誉。图片

国产雪茄品牌的成功，离不开对原料、工艺、文化等方面的深入研究。在原料上，国产雪茄加强雪茄烟叶基地建设，确保优质原料的供应。在工艺上，不断学习和借鉴国际先进经验，提升制作工艺的精湛度和稳定性。在文化上，深入挖掘中国传统文化元素，将东方韵味融入产品设计和品牌传播中，形成了独特的品牌风格和文化内涵。

然而，国产雪茄品牌要想实现真正的蜕变，还需在国际化、多元化、个性化等方面持续努力。

通过参与国际展会、拓展海外市场等方式提升国际竞争力；通过开发不同风格、不同价位的产品满足不同消费者需求；通过打造独特的品牌故事和文化内涵提升品牌附加值。

数字技术

国产雪茄的“智慧引擎”

2024年，数字技术成为国产雪茄稳步前行的重要推动力。丽江烟草作为行业先锋，更是将数字技术融入雪茄的每一个环节，从管养到营销，从文化体验到跨界融合，都展现出了数字技术的独特魅力。

在丽江烟草的引领下，数字化管养中心应运而生。这一创新举措整合了全球领先的技术参数，为零售客户提供了全方位、智能化的管养解决方案。通过小程序等便捷工具，客户能够轻松掌握雪茄的养护秘诀，确保每一支雪茄都能呈现出最佳风味。

与此同时，丽江烟草建成了功能齐全、场景丰富的雪茄营销体验中心。这里不仅是雪茄的展示窗口，更是雪茄文化的交流殿堂。

他们携手长城雪茄厂，共同打造了长城雪茄窖藏馆丽江分馆，让消费者能够近距离地感受到国产雪茄的品牌魅力和文化底蕴。同时，丽江烟草还通过定期开展各类主题的雪茄品鉴会，挖掘雪茄消费潜力，提升消费者对国产雪茄的认知与喜爱。

在跨界融合方面，他们以佳话丽江品牌为纽带，深挖丽江文旅产业特色，将雪茄与酒店、客栈、机车、酒吧等多元业态相结合，以“X+雪茄”的全触点模式培育壮大中式雪茄的新兴消费人群。

此外，丽江烟草还着力构建雪茄生态圈，提升营销管控力。通过组建高素质的营销服务队伍和研发雪茄世家师培训体系，他们为全省雪茄零售户的成长提供了有力支持，共同推动了国产雪茄的繁荣发展。

终端布局

国产雪茄的“深耕细作”

在终端布局方面，国产雪茄以精准有力的策略，展现出了非凡的实力与远见。

2024年，一个值得关注的重大进展是“烟茄分离”政策的深入推进。该政策要求将雪茄烟与传统卷烟分开销售，不再投放给现有的卷烟零售客户，并建设专门的雪茄终端。这一举措促使国产雪茄在零售终端上形成了独立而完善的销售体系。

在“烟茄分离”政策的推动下，涌现出了很多雪茄终端。这些终端不仅提供了高品质的雪茄产品，还注重营造独特的雪茄文化氛围，以吸引更多的消费者。通过重构消费者服务模式，国产雪茄品牌在零售终端上实现了与消费者的深度互动，进一步提升了品牌的市场影响力。

这一政策不仅有效剔除了市场中的泡沫，还促使雪茄市场形成了独立而完善的考核与评判体系。

虽然短期内可能面临销售总量的波动，但从长远来看，这无疑为国产雪茄市场的健康、规范发展奠定了坚实基础，标志着国产雪茄在零售终端布局上的重大突破。

结语

国产雪茄的发展之路任重而道远，但未来可期，只要我们坚定信心、勇于创新、不断进取，相信国产雪茄一定能够在未来绽放出更加璀璨的光芒。让我们共同期待国产雪茄的“春天”真正到来！